Qu\u2019y a-t-il de commun \u00e0 premi\u00e8re vue entre un sac Leclerc \u00e0 1\u20ac qui sert \u00e0 faire ses courses et un sac Vuitton \u00e0 3000\u20ac qui sert au m\u00eame usage, \u00e0 la diff\u00e9rence pr\u00e8s qu\u2019on trouvera dans l\u2019un, des Yogourts, des conserves ou de la salade et dans l\u2019autre, plut\u00f4t des parfums, des cl\u00e9s, un smartphone ou un n\u00e9cessaire \u00e0 maquillage. Oui, quoi de commun ?
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\nR\u00e9ponse, l\u2019emballage !. L\u2019emballage comme image qui renvoie \u00e0 autre chose qu\u2019elle-m\u00eame. Le sac Vuitton a utilis\u00e9 (pour ceux qui l\u2019ignoreraient) quelques tableaux de grands ma\u00eetres dont : la Joconde de L\u00e9onard par exemple, sigl\u00e9e en tr\u00e8s gros : DA VINCI. lorsque le grand malletier a lanc\u00e9 sa nouvelle gamme de sacs, il a ainsi mis \u00e0 contribution quelques gloires artistiques tomb\u00e9es dans le domaine public. Une fa\u00e7on pour l\u2019enseigne de luxe de communiquer ainsi sur son intention artistique : \u00ab oui, mon sac est aussi une \u0153uvre d\u2019art \u00bb ; La preuve, c\u2019est qu\u2019il a \u00e9t\u00e9 dessin\u00e9 par un grand artiste contemporain : Jeff Koons, qui traitant les tableaux de ma\u00eetre comme des ic\u00f4nes de l\u2019art les a transform\u00e9s en marques. (On avait d\u00e9j\u00e0 vu un peu \u00e7a, lorsque une marque de voitures fran\u00e7aise a baptis\u00e9 une de ses voitures du nom de Picasso sans qu\u2019on comprenne bien pourquoi). Mais ici, il s\u2019agit d\u2019autre chose, pas d\u2019un nom, mais d\u2019une \u0153uvre ; cela revient, a transformer l\u2018\u0153uvre d\u2019art en marchandise, ni plus ni moins, \u00e0 lui \u00f4ter son aura, ou plut\u00f4t, \u00e0 d\u00e9placer son aura sur un objet d\u2019usage, r\u00e9serv\u00e9 ici \u00e0 quelques dames ais\u00e9es et aux touristes asiatiques fortun\u00e9s dont on sait qu\u2019ils raffolent de cette marque de distinction. Dans le cas de Leclerc, c\u2019est un autre artiste qui a \u00e9t\u00e9 commandit\u00e9 pour produire une image sur des sacs distribu\u00e9s pour 1\u20ac \u00e0 des millions d\u2019exemplaires. Dans le cas pr\u00e9cis, il s\u2019agit de l\u2019artiste de Street-Art : Jonone dit : \u00ab Jon One \u00bb. (entendez : Jon premier) : un \u00ab graffeur \u00bb am\u00e9ricain qui a commenc\u00e9 en \u00ab taguant \u00bb le m\u00e9tro de New-york (et auquel la SNCF a command\u00e9 derni\u00e8rement le \u00ab taguage \u00bb d\u2019un Thalys !) Un artiste de rue donc qui vit \u00e0 Paris depuis plus de trente ans. Ces derniers temps, passant du mur \u00e0 la toile, il est soudain devenu la coqueluche des collectionneurs qui y reconnaissent les signes du \u00ab Pop Art \u00bb am\u00e9ricain. Mais contrairement \u00e0 Jeff Koons, Jonone ne pas d\u00e9tourne l\u2019art existant de son usage, il lui donne sa dimension populaire en choisissant de cr\u00e9er des objets quotidiens qui l\u2019apparentent \u00e0 l\u2019art de la \u00ab Pop g\u00e9n\u00e9ration \u00bb son a\u00een\u00e9e. Une sorte de variation de la soupe \u00ab Campbell \u00bb du Pop Artiste Andy Warhol en quelque sorte. Vous me direz : l\u2019art \u00e0 la disposition de toutes les bourses, l\u2019art rendu \u00e0 la rue, au regard de tous, l\u2019art sorti des mus\u00e9es, est-ce si nouveau que cela ? N\u2019est-ce pas d\u00e9j\u00e0 ce que les grands mus\u00e9es pratiquent d\u00e9j\u00e0 dans ce qu\u2019ils appellent les \u00ab produits d\u00e9riv\u00e9s \u00bb ? Tout visiteur de mus\u00e9e, oblig\u00e9 de passer par \u00ab la boutique \u00bb en sortant, en a fait l\u2019exp\u00e9rience: crayons, gommes, carnets, foulards, toiles cir\u00e9es, chemises, mugs et tutti quanti, sur lesquels on a imprim\u00e9 des tableaux ou des noms d\u2019artistes. La chose n\u2019est donc pas nouvelle. Seule l\u2019\u00e9chelle de production change. En somme, ce \u00e0 quoi nous assistons en passant du contenu au contenant, est \u00e0 la transformation de la culture en culturel ; la forme que prend la culture quand elle devient marchande. Pas de quoi en faire un drame, c\u2019est bien dans cette soci\u00e9t\u00e9-l\u00e0 que nous vivons. C\u2019est pourquoi, devant ce ph\u00e9nom\u00e8ne, les humoristes ou les cyniques vous diront que d\u00e9sormais, la culture est bien le sac !<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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